Рейтинг Forbes.
1.Apple
Стоимость бренда: $104,3 млрд
Рост стоимости бренда за год: +20%
Бренд Apple опирается на впечатляющую динамику ключевых
финансовых показателей производителя iPhone и iPad в последние годы. Только за
последний квартал компания реализовала 33,8 млн смартфонов, 14,1 млн планшетов
и 4,6 млн компьютеров Mac.
Несмотря на это, акции Apple до сих пор не могут вернуться к
пиковым значениям сентября 2012 года (в затяжном пике цена бумаг снизилась на
45%, но с тех пор немного подросла). Виной тому — обострение конкуренции в
отрасли и активное наращивание производства южнокорейской Samsung Electronics.
Важным фактором в стоимости бренда Apple остается
безупречный дизайн «яблочной» продукции, отмечают эксперты.
2.Microsoft
Стоимость бренда: $56,7 млрд
Рост стоимости бренда за год: +4%
Стоимость бренда редмондской корпорации в последние три года
остается стабильной. Неутешительная динамика объясняется неспособностью
Microsoft включиться в полноценную борьбу за доминирование на рынке мобильных
устройств. Рост финансовых показателей софтверного гиганта замедляется, хотя
тот и остается одной из самых прибыльных мировых компаний (рост операционной
прибыли на 34% в последнем фискальном году). Рекламный бюджет Microsoft в $2,6
млрд — один из крупнейших в отрасли технологий.
3.Coca-Cola
Стоимость бренда: $54,9 млрд
Рост стоимости бренда за год: +9%
В 2012 году Coca-Cola продала 13,5 млрд упаковок своего
фирменного продукта — на 3% больше, чем в 2011-м. Такую динамику производителю
обеспечили покупатели за пределами США. Бренд Coca-Cola приносит корпорации
примерно половину совокупной выручки от продажи газированных напитков.
Официальная страничка Coca-Cola на Facebook первой из корпоративных аккаунтов
набрала 50 млн «лайков».
4.IBM
Стоимость бренда: $50,7 млрд
Рост стоимости бренда за год: +5%
Корпорация IBM вовремя сориентировалась в новых рыночных
реалиях и успела заново изобрести свой бренд как ведущего мирового поставщика
софта и IT-сервисной инфраструктуры, отказавшись от борьбы за доминирование в
пользовательском сегменте. IBM удерживает статус обладателя самого богатого
патентного портфолио на протяжении 20 лет подряд и умело позиционирует себя как
провайдера инноваций в рамках глобальной рекламной кампании.
5.Google
Стоимость бренда: $47,3 млрд
Рост стоимости бренда за год: +26%
Бренд Google в США и многих других странах превратился в
синоним интернет-поиска. Но в отличие от других брендов-категорий (Kleenex,
Xerox), калифорнийская корпорация из года в год продолжает генерировать все
больше доходов. В 2012 году EBITDA Google превысила $13 млрд. Бренд Google
также вызывает ассоциации с прорывными инновационными продуктами, вроде
беспилотного автомобиля и очков дополненной реальности.
6.McDonald's
Стоимость бренда: $39,4 млрд
Рост стоимости бренда за год: +5%
Несмотря на то, что у многих потребителей бренд McDonald's в
первую очередь вызывает ассоциации с нездоровым питанием, экспансия крупнейшего
мирового фастфуда продолжается. В ресторанах корпорации каждый день
перекусывают 69 млн человек. Сеть McDonald's включает 34 000 точек в 119 странах.
Олимпиада в Сочи станет 10-ми кряду Играми, официальным спонсором которых
выступает американская корпорация.
7.General Electric
Стоимость бренда: $34,2 млрд
Рост стоимости бренда за год: +2%
Бренд General Electric пользовался большим спросом у контрагентов
в последние годы, несмотря на неблагоприятную конъюнктуру в мировой экономике.
В третьем квартала общий пакет заказов корпорации вырос до рекордных $229 млрд.
В США объем показателя вырос на 18%, в Европе — на 17%. GE остается ведущим
спонсором Олимпиад, только Игры-2008 в Пекине принесли бренду $700 млн в виде
новых прибыльных контрактов в сферах энергетики, здравоохранения и
водоснабжения.
8.Intel
Стоимость бренда: $30,9 млрд
Падение стоимости бренда за год: -4%
Бренд Intel — единственный в топ-10, чья стоимость в
минувшем году снизилась. Как и Microsoft, Intel, привыкнув доминировать на
рынке персональных компьютеров, упустила момент, когда основной платформой
коммуникации человека и устройств стали смартфоны и планшеты. Теперь корпорация
старается наверстать упущенное, но с точки зрения бренда особых дивидендов это
ей пока не приносит.
9.Samsung
Стоимость бренда: $29,5 млрд
Рост стоимости бренда за год: +53%
По темпам роста стоимости бренда в этом году южнокорейской
Samsung Electronics не было равных в рейтинге Forbes. А за последние три года
торговая марка подорожала уже на 136%. Компания может похвастать стремительной
экспансией на самом прибыльном рынке смартфонов. Ее флагман Samsung Galaxy S4
пользуется большой популярностью у потребителей. А комплектующие компании
используют и другие игроки, в том числе, заклятые конкуренты из Apple. В
третьем квартале Samsung реализовала 81,2 млн смартфонов и нарастила рыночную
долю до 31,4% — это больше, чем у четырех следующих крупнейших компаний вместе
взятых.
10.Louis Vuitton
Стоимость бренда: $28,4 млрд
Рост стоимости бренда за год: +16%
Louis Vuitton — самый дорогой в мире люксовый бренд. Под
этой торговой маркой выпускаются кожаные изделия, сумки, обувь, часы, украшения
и аксессуары. Большая часть товаров снабжена фирменным вензелем LV.
Рентабельность бренда достигает 40%, это один из лучших в мире показателей. В
2013 году компанию покинет креативный директор Марк Джейкобс, за 16 лет работы
в модном доме выведший бренд в безусловные лидеры рынка.
Forbes в среду представил ежегодный рейтинг самых дорогих
брендов мира. В третий раз подряд на вершине списка оказалась Apple Corp. С оценкой
стоимости бренда в $104,3 млрд производитель iPhone вдвое обошел ближайшего
конкурента — Microsoft — с показателем в $56,7 млрд. «Яблочный» бренд за прошедшие 12 месяцев вырос в цене на 20%,
в то время как редмондская корпорация — всего на 4%. Тройку лидеров замкнула
Coca-Cola со стоимостью бренда $54,9 млрд (+9%). Подробнее о 10 самых дорогих
брендах мира читайте в фотогалерее.
В рейтинге Forbes участвуют компании из 15 стран и 20
продуктовых категорий, работающие на американском рынке, что, к примеру,
исключает из выборки мобильных гигантов Vodafone и China Mobile. В список
попадают как бренды отдельных продуктов (товары для бритья Gillette
производства корпорации Procter & Gamble), так и корпоративные бренды (IBM,
Microsoft и др.). Для определения стоимости бренда учитывается средняя выручка
компаний за последние три года, помноженная на мультипликатор, и роль, которую
участники рейтинга играют в своих отраслях.forbes.ru
